Der vorhergehende Absatz hat aufgezeigt, wie wichtig eine gute Gestaltung ist. Der Verbraucher soll sich positiv an das Gesehene
\nerinnern. Das ist ein wichtiger Baustein auf dem Weg zum Kauferlebnis. Denn der Kauf ist die gewu\u0308nschte Handlung, die
\nder Verbraucher t\u00e4tigen soll. Eine schlechte Gestaltung hingegen wu\u0308rde den Verbraucher nur irritieren. Wenn durch ein Wirrwarr
\nan Schriften, Farbe und Formen nicht sofort erkennbar ist, worum es hier eigentlich geht, dann wendet sich der Verbraucher ab.<\/p>\n
Wenn Werbung ihr Ziel trifft und doch verfehlt
\nWas Unternehmen mit Werbung erreichen m\u00f6chten, ist allgemein bekannt: Die Zielgruppe soll dazu bewegt werden, ein Produkt
\nzu kaufen, einen Vertrag abzuschlie\u00dfen oder ein bestimmtes Verhalten anzunehmen (z.B. \u201eMach\u2019s mit\u201c, die aktuelle Aufkl\u00e4rungskampagne
\nzur AIDS-Pr\u00e4vention). Damit diese Ziele erreicht werden, mu\u0308ssen Werbekampagnen zuallererst eines: Aufmerksamkeit
\nerregen. Denn wer wird etwa einen Jack La Lanne Powerjuicer kaufen, wenn er gar nicht wei\u00df, dass es dieses Produkt gibt. Leider
\nrichten viele Kampagnen ihr Augenmerk nur auf die Aufmerksamkeit und nicht auf das eigentliche Ziel, so dass die Ergebnisse
\nschlecht bis geschmacklos ausfallen.<\/p>\n
Auch schlechte Werbung ist Werbung
\nViele Werber rechtfertigen schlechte Werbung damit, dass das Ziel \u2013 Aufmerksamkeit \u2013 erreicht wurde. Dabei wird jedoch das eigentliche
\nZiel, zum Beispiel (Neu-)Kundengewinnung, au\u00dfer Acht gelassen. Wenn ich eine Werbung sehe und sie absto\u00dfend
\nfinde \u2013 warum sollte ich dann das Produkt kaufen? Innerlich wende ich mich von dem Produkt ab und bewerte es in meinem
\nGed\u00e4chtnis. In diesem Fall leider negativ. Und das ist genau das, was niemand wirklich m\u00f6chte. Wenn ich mich n\u00e4mlich fu\u0308r das
\nprodukt aus der schlechten Werbung entscheide, muss ich mich anderen Menschen gegenu\u0308ber auch noch rechtfertigen, warum
\nist dieses Produkt (aus der schlechten Werbung) gekauft habe und wie es sein konnte, dass ich mich dafu\u0308r entschieden habe. Es
\nhandelt sich hierbei durchweg um negative Prozesse, die sich auch nicht sch\u00f6nreden lassen. Schlechte Werbung ist also KEINE
\nWerbung.<\/p>\n
Werbung, die provoziert
\nDie schlimmste Art der Werbung ist wohl die provokative oder beleidigende \u201eWerbung\u201c. Diese sorgt n\u00e4mlich nicht nur dafu\u0308r,
\ndass das Produkt nicht gekauft wird, sondern kann ganze Bev\u00f6lkerungsgruppen gegen das werbende Unternehmen aufbringen
\nund im schlimmsten Fall zu starkem Imageschaden oder Produktboykotts fu\u0308hren. Aber auch hier gibt es natu\u0308rlich Abstufungen,
\ndenn Intention und Art der Provokation sind oft unterschiedlich. Lassen Sie die H\u00e4nde auf jeden Fall von der provozierenden Werbung.
\nZeigen Sie lieber die Vorzu\u0308ge Ihrer Produkte oder Leistungen.<\/p>\n
Bewusste Provokation fu\u0308r Aufmerksamkeit
\nEs gibt tats\u00e4chlich Kampagnen, die absichtlich auf Provokation setzen, um mehr Aufmerksamkeit zu bekommen. Ju\u0308ngstes Beispiel
\nist die SIXT-Anzeige, fu\u0308r die das Unternehmen ungefragt Gustl Mollath (der Mann, der zu Unrecht in eine geschlossene Anstalt
\neingewiesen wurde und lange Jahre dafu\u0308r gek\u00e4mpfte hatte, dass er wieder auf freien Fu\u00df kommt) als Werbemotiv
\nverwendete und ihm ein nie ge\u00e4u\u00dfertes Zitat (\u201eWenn hier einer verru\u0308ckt ist, dann der Sixt mit seinen Preisen\u201c) in den Mund
\nlegte. Der Plan ging auf: Viele namhafte Zeitungen und Zeitschriften berichteten u\u0308ber das Motiv, der Name SIXT ist in aller
\nMunde. So weit, so gut. Aber wu\u0308rde ich deswegen ein Auto u\u0308ber SIXT mieten? Nein. Also: Ziel verfehlt.<\/p>\n
Humor und Sexismus in der Werbung
\nDann gibt es Werbung, die lustig sein will. Wenn Humor richtig ankommt, macht er eine Kampagne oft wesentlich erfolgreicher,
\nweil unterhaltsame Werbung h\u00e4ufiger angesehen wird und damit besser im Ged\u00e4chtnis bleibt. Jedoch kann man sich u\u0308ber
\nHumor streiten. Und manchmal sitzt man einfach nur da und fragt sich: \u201eWar das jetzt ernst gemeint?\u201c Teilweise gibt es in den
\neinzelnen Regionen eine unterschiedliche Auffassung von Humor. Umso schwieriger wird es, den Humor einer bestimmten Zielgruppe
\nrichtig einem Region zuzuordnen, damit diese Art der Werbung wirklich als humorvoll empfunden wird. Ist es ein spezieller
\nHumor ijn einem bestimmten Bundesland, dann ist besondere Vorsicht geboten. Verstehen angrenzende Bundesl\u00e4nder diese
\nArt von Humor ebenfalls? Fu\u0308r eine bundesweite Werbung ist besondere Vorsicht geboten. H\u00f6chstwahrscheinlich wird die Werbe-
\nBotschaft nur in wenigen Regionen wirklich verstanden und in allen anderen l\u00f6st sie nur Axelzucken aus. Darum vorher gut pru\u0308fen,
\nwas wirklich lustig ist und ob es einheitlich als solches empfunden wird.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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